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Comunicación y tecnología: de los insights tradicionales a los insights 3D

"Un momento eureka en tres dimensiones tiene que llevar sí o sí a grandes resultados", asegura el autor del texto (Grosby)Pensar y ejecutar buenas ideas sobre creatividad y tecnología es cosa de los que experimentan y no de los que la ven desde afuera. Hace unos años hice un curso online sobre Marketing de experiencias. En él, aparte de contar experiencias de pensar ideas para activaciones o experiencias de marca, se daban algunos tips para encarar un proceso de ideación cuando llega un brief de estas características. Pero el más importante que aprendí y que creo es la principal barrera de las personas creativas que quieren pensar ideas innovadoras, es la de agregar a nuestra búsqueda de insights una capa más, lo que Nicolás Pimentel llama Insights 3D. Pero primero vamos a repasar qué es un insight: sería ese “aha moment” en donde se nos revela algo que no es obvio a simple vista. Puede ser una verdad subyacente o un entendimiento más profundo sobre cómo piensan, sienten o actúan los c..
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El Gobierno postergó hasta febrero la suba de los impuestos que impactan en el precio de los combustibles

En junio de este año, el Gobierno retrasó la suba de impuestos de los combustibles (Foto: EFE/Juan Ignacio Roncoroni) (Juan Ignacio Roncoroni/)Una vez que el problema del abastecimiento comienza a normalizarse, el Gobierno postergó el aumento de los impuestos que impactan sobre el precio del combustible, que estaba previsto para este mes. De esta manera, los nuevos incrementos impactarán recién en febrero de 2024. A través del decreto 567/2023, publicado este miércoles en el Boletín Oficial, el Ejecutivo estableció que la suba en los montos de las cargas fiscales que “resulten de las actualizaciones correspondientes al tercer y cuarto trimestres calendario del año 2021, al primer, segundo, tercer y cuarto trimestres calendario del año 2022 y al primer, segundo y tercer trimestres calendario del año 2023″ comenzarán a regir a partir del 1 de febrero de 2024. Esta medida alcanza a la nafta sin plomo, la nafta virgen y el gasoil. En su considerando, el Gobierno alegó que esta decisión ti..
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Shell, Axion e YPF aumentaron 7,6% los combustibles en todo el país

Las estaciones de servicio de todo el país amanecieron con precios más altosLas principales petroleras que controlan el expendio minorista confirmaron esta mañana aumentos a los precios de surtidor de todos sus combustibles. La petrolera privada con control estatal, YPF, confirmó que aplicó una suba del 7,6% desde las 0 horas de este miércoles 1° de noviembre. Raizen, la empresa que maneja la marca Shell, y Axion, también aplicaron subas similares. Por su parte Trafigura, otra de las grandes que maneja la marca Puma, aplicó una suba diferente, del 7,8% en promedio, para nafta y gasoil. Las subas llegan después de una semana de faltantes de nafta y gasoil que generaron demoras, largas colas y la aplicación de cupos en todo el país. Esta mañana, el ministro de Economía y candidato presidencial Sergio Massa anunció además la postergación de un aumento de impuestos que afecta el precio del litro, con la idea de suavizar los aumentos que consiguieron las petroleras. El inicio del mes llegó ..
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Massa aseguró que la situación crítica con los combustibles ha terminado y anunció la suspensión de impuestos que impactan en el precio

El ministro de Economía y candidato presidencia de Unión por la Patria, Sergio Massa, habló esta mañana en medio de las dificultades que viven automovilistas para cargar combustible en estaciones de servicio de todo el país. El funcionario consioderó superado el problema de abastecimiento de nafta que generó largas filas y la aplicación de cupos en las bocas de dispendio y comunicó la decisión de postergar un aumento previsto para el Impuesto a los Combustibles Líquidos que fue postergado hasta febrero. “La situación crítica se ha superado, pero vamos a estar atentos”, dijo. Esta mañana, en el Boletín Oficial, el Gobierno postergó el aumento de los impuestos que impactan sobre el precio del combustible, que estaba previsto para este mes. De esta manera, los nuevos incrementos impactarán recién en febrero de 2024. A través del decreto 567/2023, publicado este miércoles en el Boletín Oficial, el Ejecutivo estableció que la suba en los montos de las cargas fiscales que “resulten de las ac..
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Las exposiciones de negocios y la resiliencia empresarial

Las Vegas Mbiz Conference es la exposición de cannabis más grande del mundo y se celebra anualmente en la ciudad estadounidense de Las VegasExiste una palabra en el mundo empresarial que se ha transformado en un valor esencial para el sostenimiento de un negocio y que es pretendida desde los reclutamientos y capacitaciones de personal; esa palabra, cuyo significado parece ser la respuesta a todos los males que pueden afectar el desarrollo de una organización, es “resiliencia”. En un sector como lo es el turismo de reuniones y las ferias de negocios en particular, relevante prácticamente para todas las áreas productivas de un país, desarrollar la resiliencia es una cuestión de superación permanente. El intercambio comercial en exposiciones es casi tan antiguo como la necesidad de las personas de conectar y vincularse para abastecerse. En un período de más de 800 años, desde las primeras mesas de mercaderes y comerciantes, este sector ha atravesado toda clase de fenómenos y hechos histór..
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Cuándo cobro Anses: calendario de pagos para jubilados, beneficiarios de AUH y planes sociales en noviembre

Los jubilados que perciben el haber mínimo cobrarán a partir del 9 de noviembre.La Administración Nacional de la Seguridad Social (Anses) informó cuáles serán las fechas de pago de las jubilaciones, pensiones y prestaciones sociales del mes de noviembre. Como todos los meses, los beneficiarios recibirán los depósitos en diferentes fechas de acuerdo a las terminaciones de DNI. De acuerdo al organismo, los titulares de jubilaciones que perciben el haber mínimo recibirán la tercera cuota del refuerzo de $37.000, por lo que ninguno de ellos cobrará menos de $124.460. ¿Qué bonos y aumentos habrá en noviembre? Con el aumento del Salario Mínimo, Vital y Móvil (SMVM), que avanzó de $132.000 a $146.000 en noviembre, cerca de 1,3 millones de jubilados y pensionados tendrán un incremento en su haberes. Se trata de aquellos que pagaron los 30 años de aportes sin recurrir a moratorias, quienes pasarán a percibir un plus de $32.260, con lo que su haber mínimo saltará a $156.720. Además, como se menc..
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Mercados en octubre: se desactivó la euforia en la Bolsa y el dólar libre subió un 15%

El resultado de las elecciones desencadenó un "sell off" para las acciones argentinas. (AGUSTIN MARCARIAN/)El mes de octubre ofreció grandes oportunidades para el “trade” de corto plazo, debido a las muy amplias oscilaciones de las valuaciones accionarias y también de los dólares alternativos. Las elecciones presidenciales del domingo 22 fueron un evento que le torció el rumbo a los mercados domésticos: tanto el dólar como los activos bursátiles se alejaron de sus máximos, del mismo modo que las versiones de dolarización de la economía perdieron fuerza luego del triunfo del candidato de Unión por la Patria Sergio Massa, que quedó como el mejor posicionado de cara al balotaje del 19 de noviembre, cuando enfrentará a Javier Milei, de La Libertad Avanza. El S&P Merval de la Bolsa de Comercio de Buenos Aires, que había llegado a operar por encima de los 800.000 puntos antes de las presidenciales, quedó por debajo de los 600.000 puntos. Con una ganancia de 3,4% en pesos en el balance mensua..
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Neumáticos: sólo 3 de cada 10 conductores saben dónde encontrar la información sobre cómo inflar las ruedas y cuándo están gastadas

Verificar la presión de inflado es una tarea sencilla que no requiere ir a una gomería y mantiene en buen estado los neumáticos. Foto: Christin Klose/dpa (Christin Klose/)El automóvil es una masa de acero que pesa entre 1.000 y 2.500 kilos, que está vinculada al piso únicamente por cuatro puntos de apoyo: los neumáticos. Sin embargo, pocas conductores tienen en cuenta este detalle, y dejan de lado el mantenimiento de las ruedas, como si su función no afectara directamente el comportamiento del vehículo, influyendo tanto en la seguridad como en algo muy valorado hoy en día como es el consumo de combustible. Un auto con sus cuatro neumáticos inflados correctamente rodará con menor esfuerzo y gastará menos para ir a la misma velocidad que uno con la presión baja en sus ruedas. Un estudio realizado por la Cámara de Empresas de Control y Administración de Infracciones de Transito de la República Argentina (Cecaitra), que nuclea a las empresas productoras de software vial, buscó a través de ..
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Miles de turistas extranjeros demoran en volver a sus hogares por la falta de combustibles

Los faltantes de combustibles se manifestaron en todo el país.Los faltantes de combustibles revolucionaron el país durante los últimos días y no sólo los argentinos se vieron afectados. Entre las largas cuadras de autos haciendo fila para cargar se entremezclaron miles de vehículos de extranjeros que buscaban llenar el tanque para volver a sus hogares, a la espera de la paulatina normalización del suministro anunciada ayer por las empresas. Si bien no se trata de una fecha turística, la ventaja del tipo de cambio sigue atrayendo a visitantes extranjeros a las ciudades fronterizas. Los turistas cruzan la frontera cada fin de semana para hacer sus compras y aprovechar las ventajas cambiarias que tienen en la Argentina. Incluso llenar el tanque les resulta más económico, sólo que en esta oportunidad, su paso por las estaciones de servicio les dejó una mala experiencia. Diferentes medios del interior reflejaron las dificultades de los turistas. Muchos de ellos tuvieron que pasar varias hor..
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La transición, con riesgos: qué ocurrirá con el dólar, la inflación y los depósitos en los próximos 40 días

En el mercado creen que cuando se acerque la fecha del balotaje, volverán las tensiones cambiarias frente a la expectativa de una futura devaluación con el próximo gobierno (Sebastiao Moreira/)Contra lo que se esperaba los días previos a las elecciones, la respuesta del mercado tras el resultado fue positiva y ello generó una relativa calma en el mercado cambiario. Retrocedió la brecha y se desplomaron los contratos de dólar futuro. El hecho de que el candidato de La Libertad Avanza, Javier Milei, haya obtenido menos votos de los esperados, y la propuesta de dolarización esté ahora más diluida -más aún luego de los recientes anuncios de alianza con Patricia Bullrich y Mauricio Macri- tranquilizó los ánimos por el momento. Pero este escenario de relativa serenidad es frágil. “Se trata de una transición corta hasta el balotaje, pero con riesgos”, según definió la consultora Analytica en un informe al que accedió Infobae. “Identificamos tres potenciales amenazas a la ‘pax’ observada en lo..