Comunicación y tecnología: de los insights tradicionales a los insights 3D
"Un momento eureka en tres dimensiones tiene que llevar sí o sí a grandes resultados", asegura el autor del texto (Grosby)Pensar y ejecutar buenas ideas sobre creatividad y tecnología es cosa de los que experimentan y no de los que la ven desde afuera. Hace unos años hice un curso online sobre Marketing de experiencias. En él, aparte de contar experiencias de pensar ideas para activaciones o experiencias de marca, se daban algunos tips para encarar un proceso de ideación cuando llega un brief de estas características. Pero el más importante que aprendí y que creo es la principal barrera de las personas creativas que quieren pensar ideas innovadoras, es la de agregar a nuestra búsqueda de insights una capa más, lo que Nicolás Pimentel llama Insights 3D.
Pero primero vamos a repasar qué es un insight: sería ese “aha moment” en donde se nos revela algo que no es obvio a simple vista. Puede ser una verdad subyacente o un entendimiento más profundo sobre cómo piensan, sienten o actúan los c..